Google Adsense ist eins der reichweitenstärksten Werbenetzwerke im Internet. AdSense erlaubt es Webseitenbetreibern Werbefläche auf der eigenen Webseite zur Verfügung zu stellen.
Nach Anmeldung einer Webseite im AdSense Programm und erfolgter Freigabe kann der Webmaster aus verschiedenen Werbemitteln wählen. Zur Verfügung stehen Banner im Hoch- und Querformat mit unterschiedlichen Pixelmaßen sowie Linkblöcke. Die Einbindung in die Webseite erfolgt über einen JavaScript Code der an der Stelle in den Quellcode der Webseite eingefügt werden muss, an der die Werbung erscheinen soll.
Die Summe der Webseiten, die das AdSense JavaScript eingebunden haben bilden einen Teil des Google Display Netzwerks. In diesem können Werbetreibende über Google AdWords Anzeigen oder Bannerplätze buchen. Dabei kann die Auswahl der Webseiten, auf der Werbung geschaltet wird automatisiert Google überlassen werden oder einzelne Webseiten gezielt über sogenannte Placements ausgewählt werden. Um möglichst relevante Werbung einblenden zu können, crawled Google die Webseiten regelmäßig in dem versuch möglichst zum Inhalt passende Werbung ausrollen zu können.
Funktion von AdSense
Erfolgt auf einer Webseite, die am AdSense Programm teilnimmt ein Klick auf ein Werbemittel, wird der Webseiten-Betreiber hierfür vergütet. Die Höhe der Vergütung ist dabei von verschiedenen Faktoren abhängig, wie z.B. die Höhe des Gebots des AdWords Werbetreibenden.
Google veröffentlichte im Jahr 2010 die prozentuale Beteiligung der Webseitenbetreiber. Für Werbeeinblendungen im Content einer Seite erhalten die Publisher durchschnittlich 68%, für Anzeigen in der webseiteneigenen Suche 51% der Einnahmen.
Trotz einiger Kritikpunkte, die die undurchsichtige Vergütung und teilweise schwer nachvollziehbare Sperrung von AdSense Accounts betraf, erfreut sich Google Adsense nach wie vor großer Beliebtheit, sowohl bei Webseitenbetreibern als auch bei Werbetreibenden. Webseitenbetreiber brauchen keine besonderen Fähigkeiten um die Werbemittel in die Seite einzubinden und brauchen sich ebensowenig um die Akquise von Werbetreibenden kümmern. Das Adsense System bereitet den notwendigen Code so weit auf, dass das Einbinden lediglich Copy & Paste erfordert. Werbetreibenden wird über das nachgelagerte AdWords System eine riesige Reichweite zur Verfügung gestellt. Durch kostenlos bereitgestellte Editoren können Werbetreibende für jedes Format in kürzester Zeit passende Rich Media Anzeigen kreieren.